暴雪娱乐VS苹果iTunes

7月14日消息，Activision与法国娱乐业巨头Vivendi旗下游戏部门暴雪已于10日完成合并，更名为Activision Blizzard(ATVID-US)，成为全球最大线上及家用游戏软件制造商。而该公司所推出的热门畅销音乐系列游戏《Guitar Hero》(吉他英雄)，也打算往线上音乐平台路线发展，与Apple(AAPL-US)的iTunes一较高下。

　　英国《金融时报》称，Activision Blizzard执行长Bobby Kotick表示，对像《吉他英雄》这款狂销2000万套、营收超过10亿美元的大作而言，往网络音乐平台方向发展是“很自然的进化”。这款游戏是让玩家使用外型为吉他的控制器，随着经典摇滚名曲节奏，有如弹吉他的方式游玩。

　　“目前市面上没有音乐平台能替代iTunes，但吉他英雄绝对有这个潜力。”Kotick并补充，现在玩家已经可以从网路上下载歌曲到游戏中玩了。

　　Vivendi执行长Jean-Bernard Levy说，合并后的Activision Blizzard，将受惠于Vivendi旗下的音乐事业Universal Music，和其遍布全球的营运能力而有良好发展。以上正是使吉他英雄可能顺利成为iTunes竞争者的条件。如果该公司能发展一有力的线上音乐平台，想必Vivendi会大举与其他音乐公司进行合作。

　　目前已知的，是Activision Blizzard已经和MTV Games展开竞争，希望谈下着名乐团TheBeatles(披头四)的歌曲版权，制作一款以弹奏吉他为主的音乐游戏。而到目前为止，iTunes音乐商店仍未取得贩售披头四歌曲的权利。

　　Activision原本出价总金额达35亿美元，但这是在该公司股价大幅扬升之前的出价，现在看来对方可能不太容易接受。若合作未谈成，这笔金额可能成为股东分红，或用于并购。

　　据传，Activision有意与Electronic Arts(EA；ERTS-US)竞争收购Take-TwoInteractive(TTWO-US)。Take-Two是今年度畅销动作游戏《Grand Theft Auto IV》(侠盗猎车手4)开发商，而EA已经对其展开恶意并购。

　　除《吉他英雄》外，ActivisionBlizzard的成立也对两家母公司带来更多利益。原属Vivendi Games旗下、由Blizzard所开发的《World of Warcraft》(魔兽世界)是全球最大网络游戏，用户人数超过千万；而Activision则与电影工业合作紧密，握有《蜘蛛人》、《007》等着名电影的游戏开发权。

　　Activision Blizzard的发展预计将是全球化的，Levy表示，他们在亚洲原本就已有相当的市占率，合并后，预计能再往欧洲市场拓展。Levy和Kotick都预估，在近期的未来，因全球市场的扩张、游戏周边商品及授权等的新业务发展，将刺激游戏产业的成长。